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在深入的理解園林的精神后，MOC對(duì)江南園林的元素進(jìn)行提取、拆分和重組，通過(guò)空間向顧客講述7分甜的眼中的蘇州印象，以小窺大，希望顧客通過(guò)一家小小的門(mén)店，更深入地領(lǐng)略到園林之美。

2015年，7分甜的家門(mén)店在落地蘇州。同年，品牌入駐購(gòu)物中心的門(mén)店也在蘇州同步開(kāi)出。經(jīng)過(guò)6年在長(zhǎng)三角地區(qū)的深耕，7分甜已躋身國(guó)內(nèi)茶飲行業(yè)的頭部品牌，隨著品牌力的提升，7分甜嘗試回歸初心，委托MOC對(duì)這家充滿(mǎn)紀(jì)念意義的門(mén)店進(jìn)行設(shè)計(jì)。

▲重新設(shè)計(jì)后的七分甜門(mén)店?小云

7分甜啟源于蘇州，與這座城市的感情不言而喻，因此品牌方希望能在這個(gè)紀(jì)念性的門(mén)店結(jié)合蘇州元素，表達(dá)出品牌與城市的連結(jié)。因此如何在門(mén)店中呈現(xiàn)蘇州元素、呈現(xiàn)蘇州印象就成為需要更優(yōu)先考慮的問(wèn)題。然而，過(guò)度追求城市文化的表達(dá)，往往會(huì)讓一個(gè)商業(yè)空間變得空洞乏味，如何運(yùn)用在地文化元素為品牌賦能，正是在該命題之下急需解決的問(wèn)題。

▲分解軸測(cè)圖?MOC DESIGN OFFICE

01 造園：回應(yīng)江南人文歷史

提起蘇州，印象必定屬于“園林”。作為一項(xiàng)重要的世界文化遺產(chǎn)，江南園林宅園合一，可賞、可游、可居，這種建筑形態(tài)的形成，是在人口密集和缺乏自然風(fēng)光的城市中，人類(lèi)追求自然、向往自然和完善自身居住環(huán)境的一種創(chuàng)造。此外，江南園林所蘊(yùn)涵的中華哲學(xué)、歷史、人文是江南人文歷史傳統(tǒng)、地方習(xí)俗的一種象征和濃縮，在世界造園史上具有獨(dú)特的歷史地位和重大的藝術(shù)價(jià)值。

▲融入蘇州園林文化的茶飲店?小云

在深入的理解園林的精神后，MOC對(duì)江南園林的元素進(jìn)行提取、拆分和重組，通過(guò)空間向顧客講述7分甜的眼中的蘇州印象，以小窺大，希望顧客通過(guò)一家小小的門(mén)店，更深入地領(lǐng)略到園林之美。

▲茶飲店內(nèi)的江南房屋元素?小云

MOC融入了蘇州建筑和江南園林風(fēng)格，通過(guò)現(xiàn)代的手法進(jìn)行重新演繹——色調(diào)采用傳統(tǒng)的白墻黛瓦，但表達(dá)方式卻是現(xiàn)代的，極簡(jiǎn)的黑白結(jié)合暖色燈光，將休閑氛圍置于院落之間。

▲現(xiàn)代手法演繹的白墻黛瓦?小云

細(xì)密的金屬?zèng)_孔板形成半通透的效果，幾層疊加構(gòu)成江南水鄉(xiāng)的屋檐形態(tài)，結(jié)合空間布局勾勒出建筑與院落的關(guān)系。立面則使用白色的水泥軟陶墻板，以其樸質(zhì)的肌理質(zhì)感回應(yīng)傳統(tǒng)建筑立面的屋檐和雕花木窗。

▲現(xiàn)代屋檐掩映下的傳統(tǒng)屋檐?小云

天花上的整片發(fā)光軟膜，為空間帶來(lái)戶(hù)外感。黑白交融的整體色調(diào)，使顧客對(duì)空間主題的印象由此形成。

▲天花上的發(fā)光軟膜?小云

02 靜與動(dòng)：無(wú)水不成園

無(wú)水不成園。水是江南園林之魂。MOC在空間后部設(shè)計(jì)了一個(gè)內(nèi)庭院，布局精巧。沿墻設(shè)置流水裝置，座位依水而設(shè)：品茗間，高低錯(cuò)落的流水潺潺可聞其聲，動(dòng)靜相宜。

▲門(mén)店后部?jī)?nèi)庭院?小云

▲沿墻設(shè)置的流水裝置?小云

蘇州氣候溫和，蠶桑發(fā)達(dá)，自古便盛產(chǎn)絲綢布匹。庭院中，MOC以編制金屬網(wǎng)回應(yīng)絲綢的織造紋路，形成半通透的白紗效果，又以頂部透光燈膜洗亮空間，在庭院的流水聲中透過(guò)白紗可見(jiàn)朦朧景致，更添園林氣韻?？臻g整體調(diào)性、錯(cuò)落的物搭配，使空間慢且靜。而流水的動(dòng)，則緩緩地為空間帶來(lái)更為純凈清新的感受。

▲以編制金屬網(wǎng)回應(yīng)絲綢元素?小云

▲動(dòng)靜結(jié)合的空間感受?小云

03 形與色：整體性的品牌形象

結(jié)合空間主題，MOC對(duì)出現(xiàn)在空間中的品牌元素提出了統(tǒng)一的要求。配合空間的整體文化內(nèi)涵，品牌標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)的讓步提升了品牌與在地文化的融合度。入口處，品牌視覺(jué)錘的“7”字以矗立于水景之中，猶如假山融入到空間景觀之中，與空間整體風(fēng)格融合中又不失品牌性。

▲從入口處看向室內(nèi)?小云

原來(lái)的品牌標(biāo)準(zhǔn)字體被替代為定制的行楷書(shū)法字體，融合了書(shū)法手寫(xiě)英文字體與整體空間雅致的調(diào)性互相匹配。洞見(jiàn)蘇州慢，邂逅7分甜。當(dāng)年輕人坐在空間中的傳統(tǒng)窗花前啜飲，在場(chǎng)景連接的時(shí)空中體會(huì)到園林之美，正是MOC對(duì)傳統(tǒng)文化在時(shí)代語(yǔ)境下的又一次探索。

▲現(xiàn)代茶飲店內(nèi)的傳統(tǒng)標(biāo)語(yǔ)?小云

▲植物掩映下的自助柜臺(tái)?小云

▲結(jié)合傳統(tǒng)家具結(jié)構(gòu)定制的空間家具?小云

▲家具及金屬網(wǎng)細(xì)部圖片?小云